日前有消息稱，蘋果(497.91,-0.59,-0.12%)公司將于美國時間9月10日舉行一場特別活動，發布新版iPhone，而蘋果方面并未否認這點。另外，根據最近曝光的邀請函顯示，三星很有可能會在德國時間9月4日的IFA2013(德國柏林國際消費電子展)期間，發布大屏產品線旗艦產品GALAXYNoteⅢ。

如此一來，兩大巨頭隔空火拼，將成為今年9月整個消費電子業界的頭等大事。而其他品牌也大都避其鋒芒，未安排新品發布。

蘋果：9月10日后密集發布新品

關于9月10日發布新品，蘋果中國有關人士接受南都記者采訪時未發表任何評論，但也未否認。不過從以往情況來看，AllThingsD在報道蘋果發布新產品時間上，基本從未落空。去年，AllThingsD曾提前一個半月預告了iPhone5的發布時間。

除了透露發布時間，AllThingsD并未對蘋果新iPhone的外形或其他細節作任何說明。而至南都記者發稿時為止，業內普遍認為，作為iPhone5的升級版產品，新iPhone在設計上不會有太大變化，只是某些內置配件可能會有很大的改善，例如搭載速度更快的處理器，以及添加效果更好的照相機等。

咨詢機構RationalAB分析師張星認為，蘋果仍在堅持“一年小改款、兩年大改款”的iPhone策略。而且到目前為止，網上全是廉價版iPhone的消息，而關于新iPhone的外形諜照一律欠奉，從另一個角度證明新iPhone不會和iPhone5有太大區別。

在去年iPhone5發布之前，其外觀已完全曝光。蘋果高級副總裁菲爾·席勒(PhilSchiller)接受南都記者采訪時曾表示，諜照流出反映出消費者熱愛蘋果產品，但蘋果并不希望出現這種情況(指外形提前曝光)，并表示會加強保密工作。不過包括張星在內的多名受訪人士均表示，蘋果很難做到這一點，所以目前“0諜照流出”的狀況，很大程度上說明新iPhone只會是小改款產品。

由于上半年幾乎沒有發布新的硬件產品，蘋果可能從9月10日開始進入密集的新品發布期，包括iPhone、iPad、iPod、Macbook在內的產品線有望“扎堆”更新。然而，伴隨漫長的等待，消費者對蘋果新品的期待值正不斷提升。如果“打頭炮”的新iPhone只是基于iPhone5的升級，難免會低于市場預期，并為最大的競爭對手三星電子留下空間。

三星：新機或注重拼“內功”

同樣在9月初，三星電子極有可能在IFA2013期間發布GALAXY產品線旗艦產品NoteⅢ，目前在市面上銷售的NoteⅡ正是在去年同一時間、同一地點發布的。

據未經三星證實的信息，除了目前業界最高的硬件配置外，GALAXYNoteⅢ還可能會采用更大的屏幕，待機時間更長的超大電池，并搭載谷歌(859.66,-10.15,-1.17%)最新的Android4.3JellyBean操作系統。此外，三星每一年的產品升級，都會在產品外形上做改進，讓消費者感覺到最直接的差別。而根據今年3月發布的GalaxyS4，三星開始有意在用戶體驗創新上尋求突破，也成為NoteⅢ的伏筆之一。

根據投行CanaccordGenuity近日發布的分析報告，今年二季度蘋果公司智能手機的利潤占全球行業總利潤的比例為53%，同比下跌9個百分點，環比則下跌了4個百分點。但同時三星的份額正穩步攀升，目前為50%，同比增加了16個百分點，環比也有7個百分點的增長。

傳統節奏是蘋果“軟肋”

兩大巨頭9月初可能同時發布新品，大多數同行都選擇避其鋒芒。據南都記者了解，除了小米可能在9月初發布第三代產品外，國內市場排名靠前的品牌基本沒有旗艦機上市的計劃，以避免自己的“利潤奶牛”被雙巨頭“絞殺”。

再看中國市場，根據市場研究機構Canalys發布的中國智能手機出貨數據，今年二季度中國市場智能手機出貨量同比增長108%至8810萬部，仍是全球最大的智能手機市場，出貨量占全球兩成份額，增速位居第二。其中1-5位分別為三星、聯想、宇龍酷派、中興、華為。蘋果第6位的位置被小米占據，落到了第7位。

張星認為，基于這種情況，蘋果應會將更多的精力放在廉價版iPhone上，而不是旗艦產品端。但往年iPhone在中國的上市時間總要比歐美晚一些，給包括三星在內的競爭對手們留下了應對的時間。“時代不同了，除非是會令大多數人‘尖叫’的產品，否則按蘋果過往的節奏反而是一種拖累。”

[數據]

市場研究機構Canalys發布中國智能手機出貨數據，今年二季度中國市場智能手機出貨量同比增長108%至8810萬部，仍是全球最大的智能手機市場，出貨量占全球兩成份額，增速位居第二。

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